Anta (15)

История Anta: как китайский бренд завоевал NBA и Олимпиаду

История Anta – это история трансформации китайского бизнеса: от OEM-производителя к глобальному игроку в индустрии спортивных товаров и профессиональной спортивной экипировки. Ее начало скромно: в 1991 году в провинции Фуцзянь предприниматель Дин Шичжун (Ding Shizhong) основал компанию, первоначально занимавшуюся производством обуви на заказ для других брендов.

Поворотный момент: строительство собственного бренда

Осознавая ограничения OEM-модели, Дин Шичжун делает стратегический шаг. В 1994 году регистрируется торговая марка ANTA (от латинского "Anta" - "восходящая стрела", символ скорости и решительности). Ключевой ход – привлечение в 1999 году звездного спортсмена: теннисистка Ли На (еще до своих грандиозных побед в 2010-х) становится первым лицом бренда. Эта инвестиция в эндорсмент и массовый маркетинг приносит узнаваемость на растущем внутреннем рынке китайских спортивных брендов.

Листинг и ускорение

Рост требует капитала. В 2007 году Anta успешно проводит IPO на Гонконгской фондовой бирже (SEHK: 2020), став первой китайской компанией спортивных товаров, вышедшей на биржу. Вырученные средства направляются на расширение розничной сети, R&D и маркетинг. Бренд фокусируется на доступных спортивных товарах для массового потребителя, укрепляя позиции в Китае.

Выход на мировую арену: баскетбол и запредельное присутствие

Переломный момент – подписание в 2009 году контракта с восходящей звездой NBA, центровым Хакимом Оладжьювоном. Но настоящий прорыв случился позже. Подписание контракта с будущим чемпионом NBA "Голден Стэйт Уорриорз" в 2014 году стало стратегической победой. Томпсон, известный преданностью бренду даже на пике славы, стал живым символом качества и надежности продукции Anta на мировой сцене. Его подписные кроссовки KT стали хитами. Anta становится официальным партнером Олимпийского комитета Китая (COC). Бренд одевает китайские делегации на Зимних Олимпийских играх в Сочи (2014), Пхёнчхане (2018) и, что особенно значимо, Пекине (2022), создавая технологичную экипировку для спортсменов. Это укрепило репутацию производителя профессиональных спортивных товаров. Гениальное стратегическое решение – покупка прав на бренд FILA в Китае (включая Гонконг и Макао). Успешный ребрендинг FILA как премиум-бренда спортивной моды принес Anta огромную прибыль и доступ к новой аудитории. Anta Group превращается в мультибрендовый холдинг. Помимо Anta (масс-маркет, профессиональный спорт) и FILA (премиум, спорт-лайфстайл), в портфель входят Descente (высокотехнологичные зимние виды спорта, Япония), Kolon Sport (аутдор, Южная Корея), Amer Sports (с 2019 года - владелец Salomon, Arc'teryx, Wilson, Peak Performance) – создавая мощную глобальную спортивную группу.

Фокус на инновациях

Рост подкреплен инвестициями в технологии спортивной экипировки: A-FLASHFOAM: Пена с эффектом памяти для амортизации и энергоотдачи в беге; A-SHOCK STABLIZER: Технология стабилизации в баскетбольных кроссовках; A-WEB: система поддержки стопы; разработка материалов: создание легких, дышащих и прочных тканей для профессиональной экипировки.

Anta сегодня

Из регионального производителя Anta выросла в крупнейший спортивный бренд Китая по рыночной капитализации и одного из ведущих мировых игроков. Бренд сочетает массовую доступность с технологичными решениями для профессионального спорта, подкрепленную мощными спонсорскими контрактами (NBA, Олимпиада) и удачными приобретениями. История Anta – это мастер-класс стратегического видения, фокуса на внутреннем рынке и смелой экспансии, доказавший, что китайские спортивные бренды могут конкурировать на глобальном уровне.